2.2 谷歌广告教程——广告目标

广告目标objective和广告转化目标goal是两个不同但相互关联的概念。以下是对这两个概念的进一步解释和例子：

1. 广告目标通常是一个比较抽象的内容，指广告活动的最终意图，通常与企业的商业目标紧密相关。
2. 广告转化目标则是一个比较具体的的内容，是广告系列中用来衡量广告效果的具体指标。（比如网站点击、表单提交、加购/购买、电话呼叫或应用下载等）

3.3.1 广告目标

谷歌广告在创建时就提供了七个广告目的选项给投手，一般来说根据自己的业务模式选择一个即可：

1. 销售（Sales）：

如果你的目标是推动在线销售，那么销售是最直接的广告目的。这适用于电子商务网站，也适用于希望通过电话或实体店面销售产品或服务的商家。这个适用于绝大多数跨境电商网站。

2. 潜在客户（Leads）：

对于B2B企业或提供专业服务的商家，收集潜在客户的信息（如电子邮件、电话号码）是关键。这通常涉及到在销售漏斗的顶部阶段吸引用户的兴趣。

3. 网站流量（Website Traffic）：

如果你的目标是增加网站的访问量，而不是直接的销售或潜在客户，那么这个目标是适合的。例如，一些政府机构或旅游局可能更关注网站流量而不是直接转化。

当前验证过这部分广告设置带来的流量相较于sale，有好有坏，ROI和CPM均相对更低，ROI仅有SALE设置的1/3，同时对于部分品牌认知类/项目初期数据验证可能有点帮助。

4. 产品和品牌认知（Awareness and consideration）：

如果你的目标是提高产品或品牌的知名度，那么这个目标可以帮助你通过视频广告等形式提高用户的参与度。适合那些已在市场上有一定知名度的大品牌，使用这个目标来进一步扩大品牌的影响力。

5. 应用推广（App Promotion）：

如果你有移动应用需要推广，这个目标可以帮助你吸引更多的用户下载和安装你的应用。

此外，这个也可适用于APP端用户的再次召回，即再营销

6. 本地店铺访问和促销（Local Shop Visits and Promotions）：

这个目标适合有实体店铺的商家，可以帮助你吸引附近的顾客到店消费。

7. 无目标指导的广告系列（Create a campaign without a goal’s guidance）：

如果你不确定你的广告目标，或者想要更灵活地设置广告系列，可以选择这个选项。这样，你可以在后续的设置中自由选择广告类型、出价策略等。

注意事项：

视频广告video ads选择不同的广告目标时，会有不同的广告版位设置区分，到后面视频广告处再细说