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广告目标objective和广告转化目标goal是两个不同但相互关联的概念。以下是对这两个概念的进一步解释和例子：
- 广告目标通常是一个比较抽象的内容，指广告活动的最终意图，通常与企业的商业目标紧密相关。
- 广告转化目标则是一个比较具体的的内容，是广告系列中用来衡量广告效果的具体指标。（比如网站点击、表单提交、加购/购买、电话呼叫或应用下载等）
初期如何设置埋好代码，我后续会写一篇小文章单独讲。
谷歌广告转化目标分“主要”和“次要”两个学习层级。
- 主要操作：
这些转化会计入“转化次数”报告列，并用于出价策略，只要它们所属的转化目标被设置为出价目标。
2. 次要操作：
这些转化仅用于观察，会计入“所有转化次数”报告列，但不会影响出价策略，除非它们是自定义目标的一部分。在自定义目标中，次要操作会被考虑在出价策略内。
那么，问题来了，每次创建广告投放的时候，应该选择什么转化目标呢？
一般来说，会将付款/新用户获取这种变现指标作为主要，而其他类型的加购下载等指标则纳入次要层级。
此处没有绝对性的答案，总体按照项目战略方向去跟着执行，针对不同行业，不同项目阶段，选择的广告转化目标不同。
- 对于电商B2C
0-1初始阶段：可以选择在广告转化目标处加入【点击、加购】等漏斗顶端的用户行为作为转化目标，可以有利于广告初期较快学习到足够多的用户数据；
成熟阶段：在广告转化目标处填写的转化目标一般是：完成订单（Ordercompleted），亦或者是付款。
- 对于电商B2B
0-1初始阶段：可以选择在广告转化目标处加入【点击、加购】等漏斗顶端的用户行为作为转化目标，可以有利于广告初期较快学习到足够多的用户数据；
成熟阶段：在广告转化目标处填写的转化目标一般是：完成订单（Ordercompleted），亦或者是付款。
- 游戏项目/社交/金融类/短剧项目
0-1阶段：拉新为主，可以选择将下载等用户行为纳入转为行为进行投放；
成熟阶段：以转化（充值）行为为主，根据现有的大R数据对项目进行放大，以首/7日ROI/申贷行为等作为转化目标学习。
