谷歌广告背景

1.3 谷歌广告教程——广告常用术语

谷歌本身对部分词有定义汇总：谷歌术语汇总表（可点击），此外是一些常用的电商投放术语。

在谷歌广告（Google Ads）中，账户结构是按照层级组织的，从大到小依次为：广告账户（Account）→

SEM、SEO、谷歌广告分别是什么？有什么特性？SEM包含SEO和谷歌广告，SEO和谷歌广告属于平行关系但关系密切，SEO目标是获取免费流量，谷歌广告是通过购买流量快速变现

谷歌广告Google Adwords获取广告资源，购买原理是RTB，即实时竞价
谷歌广告排名=出价* 质量得分*广告附加信息

谷歌核心四大展示位置可分为：搜索、购物、展示广告、视频广告展示位，从0开始学谷歌广告，需要知道谷歌广告类型及核心展示位置，有利于规划并调整投放节奏

谷歌广告与Facebook广告存在着本质区别：主动营销和被动营销
谷歌用户普遍有明确需求（偏向收割），Facebook用户没明确需求（冲动消费）

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