出海营销笔记Zip是出海营销实战派，致力SEM营销干货输出，尤其是谷歌广告教程，类似于ZIP压缩包将知识压缩到一个教程文档共同学习，让你一篇文章熟悉谷歌广告。
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semzip谷歌教程目录
谷歌本身对部分词有定义汇总：谷歌术语汇总表（可点击），此外是一些常用的电商投放术语。
- 广告层级
广告系列（Campaign）：一个campaign包含1-N个广告组，campaign层级设置预算、国家等；
广告组（ad group）：一个广告组包含1-N个广告，广告组层级设置受众、关键词等；
广告（ad group）：用户看到的广告素材（文本、图像等）；
实时竞价（Real Time Bidding，RTB）：技术为王的精准营销手段，cookie记录用户行为，通过广告交易平台，精准推送广告；
- 成本指标
预算（Budget）：分配给广告系列的总金额
费用（Cost）:广告系列在付费广告上花费的金额
- 浏览指标
展示次数（Impressions）: 广告被查看的次数
点击次数（Clicks）:用户点击广告的次数，即使此用户可能因网站暂时无法访问而实际上并未进入也算一次点击。
点击率（Click-Through-Rate，CTR）：某广告的实际点击次数（到达目标页面的数量）除以广告的展现量（impression）
每次点击费用（Cost Per Click，CPC）：广告每次被点击时需支付的费用。取决于关键词竞争性，行业以及受众/区域的相关性
转化（Conversion）: 正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）
转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示
每千次展示费用（CPM）：广告被看到1,000次时广告主需支付的费用
- 效益指标：
每次转化费用（Cost Per Acquisition，CPA）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用
每销售成本（Cost Per Sales，CPS）：以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化
投资回报率（Return On Investment，ROI ）：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，ROI高表示项目价值高
广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报。eg：每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1
平均订单价值–客单价（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。总收入除以订单数量来计算平均订单价值
消费者生命周期价值（customer lifetime value，CLV): 单个消费者（有时称为LTV）在与项目的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值
