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semzip最全面体系的PMAX教程，PMAX广告全称Performance Max，又称效果最大化，是谷歌2021年推出的综合类广告类型，可以覆盖绝大多数谷歌展示版位，也是由此前的只能购物广告SSC自动升级而来。
PMAX广告相对智能，
本文基础目录：
一、PMAX特性及整体流程
二、如何创建PMAX广告？
三、PMAX广告创建细节
四、PMAX广告优化
一、PMAX特性及整体流程
特性：
优点：
- 覆盖面：覆盖面极广，广告可以自动覆盖到不同的设备，不同的展示位置
- 操控性：由于Pmax广告系列的高度自动化，可直接控制的内容较少，基于AI和数据模型，自动为你选择将用户引导到哪里，更多依赖于谷歌的算法优化
- 计费：不止CPC计费，还可能有少量的CPM计费
缺点：
数据面窄：无法看到精确看到/操控广告跑到哪里，也无法看到用户搜索词
适合什么情况：
绝大多数独立站（网站）推广，但最好是有一定账户数据基础
二、如何创建PMAX广告？
PMAX广告在创建方面，可以设置的维度较多，但影响相对较大的测试变量是加不加Feed，其中Feed可分GMC feed以及Page Feed来作为产品集合单独投放PMAX。此处简单讲解使用GMC Feed来投放PMAX的操作教程。
进入到谷歌广告创建页面：
- 点击“+”按钮创建新广告系列。
- 选择“销售”作为广告目标，“效果最大化”作为广告系列类型。
效果最大化广告创建目标 选择出价：Pmax总体上可分两种出价类型，“转化价值”和“转化次数”，如果你选择“设置目标”，广告系统会尝试优化达到你设定的目标支出回报率或单次转化成本，具体需要优化师结合自身情况选择，当账户后期积累有较多数据后可选择“目标转化价值”，效果会相对更为稳定。
目标每次转化费用（Tcpa）=花费/转化次数
目标转化价值（Troas）=转化价值/花费
创建效果最大化广告出价 - 选择投放地理位置和语言：可以选择需要投放以及排除的区域。
- 自动素材资源：可以分为两点①文本拓展，包括着陆页拓展、文案素材等，②视频增强；默认是勾选状态（打开），可以自己根据实际情况测试，没有绝对答案。
实践建议：
关于最终着陆页拓展功能是由机器学习并自动选择我们站内的落地页，以达到我们我们设置的转化目标。为了素材的更好相关性，在打开该设置时，可以将一些非必要性的链接进行排除。 - 选择投放产品
创建pmax自定义产品 - 创建素材资源组
上传广告素材（非强制性），包括：
图片：至少1张横向图片（1.91:1）、1张纵向图片（4:5）和1张方形图片（1:1）。
视频：建议上传10秒以下的视频（非必需）。
标题和描述：提供多个标题（3-5个）和描述（2-5个），以增加广告的多样性。
徽标：至少1个方形徽标
创建pmax素材资源组 
谷歌素材要求 - 提交受众群体信号，分“搜索主题“和“受众群体信号”两个板块.
搜索主题类似用PMAX投搜索广告关键词，优先级很高，有较高的影响效果。
受众群体信号则更多是给广告系列提供一定的学习数据，如客户名单和受众细分，加快广告学习，但对最终效果影响不明显。
创建PMAX广告信号 - 提交日预算
创建PMAX预算
三、PMAX广告创建细节
1、日预算设置
一般会推荐预算设置为 >=10x 你的目标 CPA 并进行最少 3 周的测试（推荐 6 周），但实际上不一定，根据自己真实预算空间进行测试，但最好初始日预算别小于50美金。
2、选择高意向的受众群体
受众信号只是给广告系列提供学习信号，加快学习进度，并非决定性因素，在提交受众信号建议提交经过验证的一手数据，最好是一些再营销列表，比如购买人群、加购人群等。
3、添加品牌词作为否定品牌词
添加否定词可以一定程度避免广告系列之间的相互竞争，谷歌允许广告系列中采用排除品牌关键词列表进行排除。
四、PMAX广告优化
1、最终着陆页位置拓展
如果开启最终着陆页拓展，该拓展功能会基于机器学习自动判定着陆页，也就是说可能会展示一些非转化相关性的文章，比如隐私页等，因此可以基于广告系列跑出来的最终着陆页效果，将花费转化较差的URL使用【URL排除】或【URL参数规则】排除。
2、PMAX广告需要优化吗？
是的，尽管PMAX广告具有高度的自动化特性，但仍需要人为的检查和调整。通过优化出价策略、产品、地理位置等，可以显著提升广告效果。
3、谷歌广告建议必须采纳吗？
并非强制性，根据自己实际效果决策。谷歌广告会时不时根据你的广告效果给你提供系统建议，主要是涉及出价、预算、关键词等，同时也有自动采纳建议的选项。
同时，不建议自动采纳系统建议，这种建议看似很智能，但是一般来说都不符合我们真实场景，往往会让我们多花钱。
4、谷歌pmax和智能购物广告能同时投放吗？
可以同时投放，但不一定能对你整体的效果有提升（可视情况作为测试点）。
啰嗦个背景：PMAX是谷歌不遗余力吹嘘的产品类型，相对智能全面，早先PMAX和购物广告同时投放相同产品时，甚至具有最高优先级，购物广告往往没有花费，但随着谷歌24年底更新后，两者可以处于相互竞争状态。
两者投放相同产品的话，Pmax和智能购物广告在部分展示位置上会有重叠。PMAX通过智能算法自动优化跨平台广告投放，而购物广告则是相对局限于谷歌购物平台，倘若同时触及相同目标受众，不可避免会有竞争，进而导致整体投放效果下降，因此可以列一下谷歌Pmax和智能购物同时投放相同产品时的利弊：
优：
①覆盖足够多的用户场景，多场景的曝光（素材）可以反哺整站其他广告，实现营收效益最大化。
弊：
①广告可能存在相互竞争，不利于ROI最大化。
②增加效果衡量的难度，后续进行加量不一定直接出效果。
因此一般来说，针对小体量的广告主，可以只投放一种广告类型即可。
