1.3 关于谷歌广告（RTB原理）竞价排名因素

1、谷歌广告RTB原理

       首先，明确一点，通过谷歌广告Google Adwords获取广告资源，采用的购买方式是RTB（RealTime Bidding），也就是实时竞价，属于程序化广告的一种，文章末尾会对程序化广告进行拓展，了解即可。

       RTB 是一种广告购买方式，广告主在广告展示的瞬间对广告位进行竞价，RTB平台连接了广告交易平台、供应方平台（SSP）和需求方平台（DSP），采用次高价拍卖模式，实现广告展示机会的高效分配，优化了广告市场的供需平衡。

       谷歌的显示广告网络（Google Display Network, GDN）和谷歌广告平台（Google Ads）支持 RTB。在 Google广告平台 上，广告主可以设置他们的出价策略，谷歌的系统会实时处理这些出价并决定哪些广告被展示。

2、竞价评级因素

       关于竞价评级因素，按谷歌官方的说法https://support.google.com/google-ads/answer/1722122，广告是否展示取决于广告评级，广告评级又取决于多个因素：

① 出价 

② 广告和着陆页质量

③ 评级门槛

④ 竞争情况 

⑤ 用户搜索情境（相关性）

⑥ 素材&广告附加资源的影响

      很多很复杂，你可以简单理解为广告排名=出价* 质量得分*广告附加信息。

拓展概念：程序化广告是什么？分为几种？有什么差别？

PD（Private Direct）、PDB（Programmatic Direct）、PA（Programmatic Auctions）和 RTB（Real-Time Bidding）是程序化广告的四种不同购买方式，它们在交易方式、定价模型和自动化程度上有所区别：

1. PD (Private Direct)：

   • 私有直接购买，广告主与出版商直接协商广告位和价格。
   • 通常用于购买优质广告位，如网站首页或特定内容页面。
   • 交易通常是固定的，不通过公开拍卖进行。

2. PDB (Programmatic Direct)：

   • 程序化直接购买，结合了私有直接购买的定价和程序化购买的自动化。
   • 广告主与出版商协商价格和广告位，但交易通过程序化平台执行。
   • 提供了更多的控制和透明度，同时简化了购买流程。

3. PA (Programmatic Auctions)：

   • 程序化拍卖，广告位通过实时竞价（RTB）或其他拍卖机制出售。
   • 广告主在拍卖中出价，赢家获得广告展示机会。
   • 适用于开放市场，价格由供求关系决定。

4. RTB (Real-Time Bidding)：

   • 实时竞价，是程序化拍卖的一种形式，广告主在广告展示前的瞬间对每个广告位进行出价。
   • 完全自动化，基于用户数据和目标受众的匹配程度来决定广告的展示。
   • 适用于大规模的受众定向和广告位购买。

      总结来说，不同的程序化广告有不同的特性和使用场景。PD和PDB提供了更直接和控制的购买方式，适合品牌安全和高质量广告位的需求。而PA和RTB提供了更高的自动化和灵活性，适合大规模受众定向和成本效益的考虑。